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2014視頻網站資源回顧及2015重點資源前瞻

時間:2016-08-01 17:49 來源:劇星傳播 作者:未知 點擊:
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摘要:
2015年視頻網站還有哪些內容可以玩?

2015年,湖南衛視自立門戶高高掛起,人氣海外劇受限頗多,內地劇多以拼播為主,大型季播自制綜藝周期較長,小型自制劇無法吸引流量,超級自制劇考驗資金投入。那么問題來了,2015年視頻網站還有哪些內容可以玩?

在解答這個頗為專業的問題之前,我們不妨先來回顧一下2014年各大主流視頻網站究竟哪些資源內容是觀眾的心頭好吧。

 

1、2014國產電視劇內容研究——古裝劇深得觀眾歡心,都市劇體量巨大

(數據說明:僅統計2014年年內開播劇目;播放量統計時間:PV-TOOL 2014.1.1-12.30)

 

2014年國產電視劇共播出劇集上百余部,收錄于上海劇星傳播自研數據系統PV-TOOL劇目為235部,共產生流量1638億。其中僅優酷、愛奇藝、騰訊、搜狐、樂視、芒果TV六大視頻網站就占據了全網電視劇(235部)85%的流量。為保證數據研究的精準性,我們將選取在2014年全網突破10億的國產電視劇作為主要研究對象。

 

 

2014年共有49部國產電視劇表現突出,全網播放量達到10億及以上的好成績,并且這不到25%的劇目貢獻流量占所有(235部)電視劇的67%。

按照數據表現來看,古裝劇仍然是最受觀眾歡迎的劇目類型,49部中有15部均為古裝劇,31%的古裝劇貢獻了整體(49部)流量的37%。其中最矚目的數據表現無疑是年度播放量話題雙料王的《古劍奇譚》,其僅用半年時間全網播放量就已經達到132億。

盡管古裝劇一直以來受到頗多政策影響,但上下五千年的悠久歷史還是為編劇提供了源源不斷的內容(腦洞)素材,2014年跨年大戲《武媚娘傳奇》的雙屏高開高走也算是再次佐證了2015年依然會是古裝劇榮寵依舊的一年。

 

 

相對于古裝劇而言,都市劇明顯體量大的多。在全網49部過10億的劇集中有19部均為都市劇,貢獻流量24%。與劇目數量相比,都市劇的流量表現實屬一般,可提升空間巨大。

 

值得注意的是,都市劇因數量眾多經常成為各大視頻網站所青睞的獨播類劇目。2014年愛奇藝獨播的《愛情公寓4》達到了36.5億的播放量;騰訊視頻獨播《離婚律師》,亦收獲22.2億播放量,表現優異。

 

 

2014年得益于各類政策的扶持,年代劇一舉成長為繼古裝、都市后的第三大劇目類型,共有11部年代劇全網流量過10億,占整體(49部)流量的13%。其中《勇敢的心》應屬讓人最感意外的一部驚喜劇集,2015年由原班人馬打造的《勇敢的心2》也將會繼續帶領年代劇破冰前行。除此之外,2015年一批全偶像陣容加盟的年代劇也尤其引人關注,包括湖南衛視開年兩部大劇《活色生香》、《錦繡緣之華麗冒險》,江蘇衛視的《千金女賊》等。照此趨勢,2015年年代劇在數量和流量上很可能會超越古裝劇成為最大黑馬。

 

除了古裝、都市、年代之外,諸如農村、現代軍旅等題材亦有表現亮眼的劇目。2014年農村題材終于在《鄉愛》系列之外挖掘出新生力量,由萌叔吳秀波主演的央視大戲《馬向陽下鄉記》以全網13.58億的播放量證明了網絡受眾不只局限于情情愛愛,樸實農村生活也有春天。

 

 

在“一劇兩星”等一系列大小政策影響下,視頻網站作為“第三顆星”,重要性凸顯。但是劇集部數大增,“獨播”的意義和吸睛力不足以往,風險也加大,并且播出周期更長后,營銷變現周期也加大,因此,2015年國產劇視頻網站將明顯以拼播為主,各大視頻網站在獨播劇的采購上會更加謹慎與理性,版權購入二次分銷將成為行業常態。

 

2、2014海外電視劇內容研究——港劇觀眾基礎扎實,韓劇扛起半邊天

(數據說明:僅統計2014年年內開播劇目;播放量統計時間:PV-TOOL 2014.1.1-12.30)

 

近年來,通過各大主流視頻網站的不斷推廣與努力,韓劇、港劇、美劇等海外劇目越來越受到年輕觀眾的喜愛,但由于眾所周知的原因,2014年恐成海外劇在大陸市場最后肆意狂歡的一年。從整體數據來看,海外劇仍然以港、韓、美為主,各家視頻網站也有明顯的內容偏向性。搜狐視頻的美劇,優酷的港劇,愛奇藝的韓劇韓綜,騰訊視頻的英劇都大大的豐富了中國觀眾的劇目選擇。根據劇星傳播PV-TOOL系統收錄數據顯示,2014年全網過1億的海外劇為57部,其中由優土獨播的共13部港劇全部過1億,無一例外,彰顯了港劇在觀眾心中獨一無二的地位。

 

在全網57部過1億的海外劇中,韓劇為18部,貢獻整體(57部)流量的44%。各家視頻網站最愛引進的劇集是韓國三大電視臺中SBS家的劇,2014韓劇播放量TOP10中SBS也不負眾望占位8個,在賺的盆滿缽滿的同時也打響了其在中國的品牌知名度。

 

 

以往總被認為小眾的美劇在劇目數量上以絕對的優勢領先,全網57部過1億劇集中有24部為美劇,貢獻整體(57部)流量的23%。從播放量排行上看,中國觀眾普遍都是標題黨,易受到劇目名稱的誘導,諸如showtime的《性愛大師》第一第二季播放量都令人驚喜!

 

其次,受到近年來好萊塢美漫電影熏陶的中國觀眾對同樣題材的美劇也報以了極大的熱情,漫威的《神盾局特工》,DC的《綠箭俠》《閃電俠》均表現不俗。

 

在獨播劇上,優土獨播的《行尸走肉》不僅風靡歐美,在中國也收獲大量鐵粉。而2014美劇最大黑馬當屬由搜狐獨播的FX夏季檔劇集《血族》,中國觀眾顯然對于驚悚恐怖題材的美劇偏愛有加。

 

 

2015年對于視頻網站而言最大的損耗在于境外劇的受限,根據廣電總局《關于開展網上境外影視劇相關信息申報登記工作的通知》一文中指出,各網站2015年新引進的境外劇,必須到“網上境外影視劇引進信息統一登記平臺”登記引進計劃、內容信息等,截止日期分別為2015年2月10日以及2015年3月31日。登記范圍是各單位2014年12月31日前已經簽約引進且已上線播出的境外影視劇。換句話說,在2015年開播的日韓港美英等劇均將延后三月至一年不等的時間。在此期間內,視頻網站除了將損失極大的關注度還不得不時時提防盜版網站的來者不善,如何將境外劇受限的損耗降到最低將是視頻網站在2015年不得不面臨的一大難題。

 

3、2014綜藝內容研究——優質綜藝遭瘋搶,獨播漸成風潮

(數據說明:僅統計2014年年內開播綜藝;播放量統計時間:PV-TOOL 2014.1.1-12.30)

 

2014年全網播出綜藝節目達到百余部,收錄于PV-TOOL數據庫為82部,其中52%的綜藝由六大(優酷、愛奇藝、搜狐、騰訊、樂視、芒果TV)視頻網站所瓜分進行獨播。(數據說明:《爸爸去哪兒2》、《快樂大本營》、《天天向上》未算作獨播、江蘇衛視節目因在PPTV進行獨播,PPTV數據暫未能公開分享,故不予統計。)其中尤以騰訊視頻為首,2014年騰訊視頻除獨播大熱綜藝《中國好聲音》第三季之外,還壟斷了《中國好舞蹈》、《中國好歌曲》第一季、《中國正在聽》等一大批優質綜藝節目,為其網站吸引大量流量關注度。

 

但盡管近兩年來綜藝節目幾近井噴狀態,按照數據表現來看,大批綜藝節目還是走上了炮灰的道路。2014年全網過1億綜藝共38部,貢獻整體(82部)流量的92%,而余下的44部綜藝僅貢獻8%流量,兩極分化現象格外嚴重。

 

 

2015年由于擁有湖南廣電背景的芒果TV的強勢出擊,各大視頻網站再次折損巨大流量來源。在沒有湖南衛視優秀節目資源的情況下,剩余優秀綜藝節目的版權費或將再創新高,這對于視頻網站而言到底還是形成了巨大壓力。

 

4、2014自制內容研究——自制劇野蠻生長,自制綜藝成長空間巨大

(數據說明:僅統計2014年年內開播自制;播放量統計時間:PV-TOOL 2014.1.1-12.30)

 

2014年收錄于劇星傳播PV-TOOL數據庫全網自制節目共123檔, 其中自制劇高達90部,占據全網自制資源(123檔)流量的76%。自制劇看似體量巨大,但實則尚處于野蠻生長階段,超過50%的自制劇幾乎毫無存在感,2014年僅26部自制劇全網播放量過1億,而全網自制劇83%的流量就依靠這26部劇的貢獻。在題材方面,播放量較好的仍屬喜劇題材,諸如搜狐視頻的《屌絲男士》、《極品女士》系列,優酷土豆的《萬萬沒想到》系列等,對視頻網站而言,喜劇類自制劇風險低回報高,是快速拉攏觀眾的捷徑。

 

至目前,全網自制劇在題材上還略顯保守,但從播放量表現來看,如愛奇藝《靈魂擺渡》、騰訊視頻《暗黑者》等帶有懸疑、靈異色彩的劇目顯然受到了觀眾的極大認可與追捧。2015年,《盜墓筆記》、《鬼吹燈》、《霧區》、《無心法師》等劇的出現都會大大的豐富網絡自制劇的題材類型,更多元的同時更精品化,令人期待。
 

 

 

相對于自制劇,自制綜藝明顯在量上相差甚遠,2014年包括在播常規自制綜藝及新增季播綜藝共33檔(數據來源:PV-TOOL),仍然有巨大的增長空間。

 

2015年各大視頻網站在自制綜藝上也是卯足了勁,無論是優土的《big brother》、《the voice of kids》中國版還是騰訊視頻的《我們15個》,在內容與投資上絲毫不輸電視臺綜藝,由更具有娛樂基因的視頻網站制造的綜藝節目是否會更令人驚喜,相信答案是肯定的。

 

 

2015年注定會成為視頻網站自制項目百花齊放的一年,無論是內因還是外因,視頻網站都亟須大大的提高自制項目的質量使其快速成長為可以撬動流量的第三輛馬車。當然羅馬亦不是一日建成的,短時間內自制項目仍會保持一段周期的野蠻生長,但相信隨著視頻網站走出去和引進來的策略方向,自制項目將會給我們帶來更多驚喜!

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