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未來廣告

時間:2018-02-27 17:00 來源:未知 作者:wangxiaonan 點擊:
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摘要:
北京未來廣告有限公司是中央電視臺所屬的全資廣告公司,目前獨家經營CCTV-5體育頻道廣告資源。

北京未來廣告有限公司是中央電視臺所屬的全資廣告公司,目前獨家經營CCTV-5體育頻道廣告資源,是以經營CCTV-5賽事資源為核心的體育產業專業運營商,也是央視探索專案頻道經營、面向市場多元化發展的重要平臺。


 1998年起,未來廣告開始專注電視體育營銷,獨家代理經營CCTV-5體育頻道。CCTV-5作為國內創辦最早、規模最大的專業體育頻道,擁有世界眾多頂級賽事的國內獨家報道權,每年直播賽事達2000余場,可謂中國觀眾體育收視的第一媒體。未來廣告也憑借CCTV-5優質平臺及其獨占的強大賽事資源,逐步摸索出一條獨特的經營發展道路,并不斷創新營銷策略,拓展合作空間,在媒體經營領域屢創佳績,在中國體育營銷領域獨樹一幟,在業界被譽為“中國電視體育營銷傳播領軍者”。與此同時,未來廣告還始終注重培育自身的品牌價值,


2005年提出“傳播品牌的未來”這一宣傳語,精心打造品牌形象;隨后“心在一起”、“用愛相隨”等一系列公司形象宣傳片及平面廣告更將未來品牌口口相傳,品牌價值與影響力深入人心。


近年來,隨著新媒體的蓬勃發展,未來廣告以前瞻的眼光和豐富的媒體運營經驗,整合新媒體資源(互聯網、手機媒體、戶外新媒體),特別是圍繞CCTV-5平臺開發的GO體育手機APP、CCTV-5官方微博、官方微信等自主型新媒體資源,為客戶提供整合、創新、有效的體育互動營銷解決方案;同時,未來廣告深入體育產業經營,與NBA、CBA、意大利超級杯等多家賽事組委會建立合作伙伴關系,整合上游體育資源,將經營領域擴展至賽場內外,積極拓展整個體育產業的商業運營空間。2014年,未來廣告提出“四輪驅動(4WD)”發展戰略——“四輪”分別囊括了基礎的CCTV-5電視廣告業務(Worth to Buy)、全產業鏈拓展(Whole Chain to Integrate)、無線互聯增值業務(Wireless for Value-Added)以及傳播效果綜合測量(Weigh for Evaluation),未來廣告將逐步建成根植于體育產業的全能型整合體育營銷機構。
 

秉持“以市場為導向,以客戶為中心”的經營理念,未來廣告連續數年獲得“中國一級廣告企業”資質認證和“重合同、守信用”單位稱號。面向未來,公司將立足專業體育營銷,圍繞CCTV-5體育頻道核心資源,拓展上下游體育產業營銷的新格局,積極構建全媒式營銷平臺,全力提供一站式策略服務,為企業品牌騰飛提供強勁的動能與活力。


案例


選擇體育營銷 選擇CCTV-5 
 

體育營銷的核心是“贊助”,對于企業來說是一個權益“收取”和“釋放”的過程。“收取”即企業根據品牌訴求和預算,將適合自己的體育資源(賽事、球隊、球員等)權益收入囊中;“釋放”則是將贊助權益通過合理的方式告知給消費者,建立品牌認知和關聯,進而驅動消費。相對于“收”,“放”更是企業營銷活動的焦點。


與國外相比,中國的體育營銷還處于初級階段。現實情況是消費者更多的通過大眾媒體了解賽事內容,進而觸及企業信息。這就使中國體育媒體的領航者——CCTV-5順理成章的成為了企業“釋放”贊助權益,與消費者溝通的首選平臺。


2014年多個體育賽事的官方贊助商與CCTV-5達成合作:中超聯賽贊助商——嘉士伯,簽約【中超聯賽轉播特約播出】;CBA聯賽贊助商——景田,簽約【CCTV-5籃球賽事轉播合作伙伴】;中國網球公開賽贊助商——昆侖山,簽約【CCTV-5網球賽事轉播合作伙伴】;歐冠聯賽贊助商——喜力,簽約【《冠軍歐洲》獨家冠名】。此外,勞力士、浪琴也在CCTV-5轉播的網球大滿貫賽事中鎖定了首席廣告播出位置;廣州恒大足球隊贊助商——東風日產,在亞冠聯賽轉播中為中國球隊定制助威廣告標版。


這個賽季,我們的體育觀眾會經常看到這樣的情景:在CBA賽事節間的球員補水環節,既有運動員飲用景田礦泉水的畫面,又會馬上收看到景田與CCTV-5籃球賽事的聯合宣傳片;在中超聯賽中場主持人點評環節欣賞到“嘉士伯超級回放”……這種在電視端呈現的贊助形式,將企業贊助體育賽事的權益進行了最廣泛的傳播,讓那些不能親臨現場的觀眾也能建立對企業的高度認知。同時由于定制化的廣告環節貼合節目內容,自然而不牽強,還可以提高觀眾對企業的好感度。


2014年,諸多賽事贊助商的集群式合作證明,選擇中國第一體育媒體——CCTV-5去釋放企業的贊助權益,是目前最有效的傳播手段,是實施體育營銷戰略必不可少的關鍵一環。


企業名稱:景田
贊助賽事:中國男子籃球職業聯賽
CCTV-5合作項目:籃球賽事轉播合作伙伴


企業名稱:喜力
贊助賽事:歐洲足球冠軍聯賽
CCTV-5合作項目:《冠軍歐洲》獨家冠名
        

        企業名稱:東風日產
贊助球隊:廣州恒大隊
CCTV-5合作項目:《冠軍歐洲》獨家冠名 
 
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