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王老吉

時間:2018-02-28 11:20 來源:未知 作者:wangxiaonan 點擊:
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摘要:
廣告是企業最直接的表達。王老吉的成功,也正在于借助了包括廣告在內的行銷力量,挖掘自身的產品特性和文化內涵,進而實現品牌價值的最大化。目前涼茶已躍居中國飲料業第四大

廣告是企業最直接的表達。王老吉的成功,也正在于借助了包括廣告在內的行銷力量,挖掘自身的產品特性和文化內涵,進而實現品牌價值的最大化。目前涼茶已躍居中國飲料業第四大獨立品類,王老吉作為秉承百年涼茶文化精髓的領導品牌,愿借助更多更好的多媒體技術,探索涼茶產業在新形勢下的轉型升級路徑,有效傳播更健康時尚的生活理念及生活方式。
——廣州王老吉大健康產業有限公司總經理徐文流


徐總


公司簡介
廣州王老吉大健康產業有限公司(以下簡稱王老吉大健康)是廣州醫藥集團有限公司(以下簡稱廣藥集團)的全資子公司,是廣藥集團大健康產業板塊的重點發展對象。王老吉大健康目前在全國擁有上萬名的企業員工,營銷網絡遍布全國31個省份500萬個終端銷售網點產品暢銷全國,并出口至世界20多個國家和地區。
王老吉作為中國涼茶產業的領軍者,發起成立“中國涼茶產業戰略聯盟”,倡導開展涼茶文化節,傳承中華民族健康養生理念;建造全球規模最大、內涵最豐富的涼茶博物館,向全國乃至全球輸出涼茶文化;積極攜手瑞士SGS全球率先啟動涼茶國際標準研究,帶領中國涼茶產業大步走在國際化的道路上。


主營業務
傳承百年經典秘方,王老吉大健康主營紅罐、紅瓶王老吉涼茶以及王老吉無糖型、固體型、現調型涼茶等新形態涼茶產品。


部分榮譽
憑借著一流的品質、卓越的口感暢銷全國,王老吉涼茶深受中國消費者的喜愛,這也使得王老吉涼茶成為目前國內市場銷售表現最佳的涼茶產品,成為“中國飲料第一品牌”,品牌價值高達1080億。2013年11月及2014年4月,在獲得中國質量協會發布的《2013年度食品行業(茶飲料)消費者滿意度調查分析報告》四項第一之后,王老吉又在《2011-2013年全國重點大型零售企業涼茶銷售調查報告》中連續蟬聯涼茶銷售冠軍,成為名符其實的品質、銷量雙冠王。


成功案例
大數據視野中的王老吉世界杯營銷
進入21世紀以來,每一屆世界杯都帶來傳播方式的革命,推動營銷方式發生變革,正宗涼茶王老吉聯手騰訊展開的世界杯營銷活動中,僅一個月時間活動參與人數超過1800萬,引發行業高度關注,體現王老吉對大數據時代媒體趨勢和消費者行為的深刻把握。
在此次世界杯營銷當中,王老吉聯手央視和湖南衛視,在熱點事件、熱點新聞、王牌欄目中均投放了大量的產品與活動信息,信息傳播面覆蓋全國。在新媒體方面,王老吉結合線上線下打通的移動互聯網技術,通過互動化、多樣化、娛樂化的線上活動來做品牌爆破,通過O2O入口建立線下的大數據整合來進行全面營銷。此外,王老吉更攜手騰訊,通過“新聞早十點”方式通力合作,彈窗內顯著的“王老吉”三個字引起了10億多網友們的熱議,不少網友戲稱:“今年世界杯MVP球員非王老吉莫屬!”
在王老吉騰訊世界杯競猜活動中,用戶通過騰訊2014巴西世界杯頁、騰訊世界杯競猜頁、QQTips彈窗、騰訊新聞客戶端、王老吉官方微信等平臺點擊鏈接就可以參與,還可以在微信朋友圈、新浪微博、騰訊微博、QQ空間上與好友互動討論競猜結果。這種跨平臺打通模式一經推出就受到網友普遍歡迎,加上巴西雙人游、ipadmini等大獎推波助瀾,從而在一個月內創造出了1800萬參與人數的佳績。


此外,王老吉還推出了世界杯專題紀念罐配合本次活動,消費者憑借拉環上的兌換碼和隊名即可在競猜活動參與32強點亮環節,大獎為千足金紀念罐和巴西雙人游,進一步調動了消費者的參與積極性,拉環收集和交換一時間成為熱門網絡行為,將這次世界杯競猜活動,王老吉將銷售終端、產品和線上一體打通。
通過活動產生的海量數據,無數消費者的互聯網行為和互動習慣,尤其跨平臺互動過程中用戶的行為軌跡都將進入王老吉的洞察視野,為接下來的發展戰略提供重要參考。面對未來的大數據時代,王老吉已然站在”明日邊緣“的入口,為眾多企業開啟了一扇新世界的大門,王老吉向世人展示的正是大數據時代創新銷售模式的無窮魅力。



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